K. Heley, L. Laestadius, EE. McGinty, MB. Moran, J. Thrul, DM. Edwards, CL. Barry, et al. (2025). "#natural, #vegan, #healing: A Content Analysis of Health Content Among Instagram Posts Focused on Cannabis Edibles." Subst Use Misuse 60(4): 457-470.

DOI: 10.1080/10826084.2024.2422987 | PubMed 39829008

[국문 제목]
자연적, 비건, 치유: 인스타그램 게시물 속 대마초 식용품 관련 건강 콘텐츠 내용 분석

[Abstract]
BACKGROUND: Despite limited scientific evidence, public perceptions of cannabis as health enhancing are significant. As food products, cannabis edibles (edibles), may also leverage food-related associations that convey health. Social media is a prominent and influential source of largely unregulated cannabis information and a potential place to correct misinformation. Given its potential to shape product appeal and perceptions of health benefits and risks, understanding the social media landscape around edibles and health is a priority.

METHODS: We conducted a quantitative content analysis of a random sample of #edibles Instagram posts (N = 702) published in January 2020. A structured coding instrument analyzed posts for: (1) non-food related health, medicine, and wellness content (2) food-related characteristics/associations suggesting edibles are healthy foods or appropriate for particular diets.

RESULTS: The majority of posts (61%) featured non-food related health, medicine, or wellness content. 35% of posts noted a general health or wellness issue or benefit, while 9% highlighted a medical condition, clinical diagnosis or attendant benefit; a wide range of wellness, health, and clinical issues were cited. Nearly half of all posts (45%) alluded to medicine or being medicated, while 22% referenced medical marijuana specifically. Connections to health were also made through food-related associations, with 13% of posts citing a dietary need or nutrient claim and 10% highlighting food-related characteristics that imply product healthfulness.

CONCLUSIONS: Health-related content is widespread among #edibles Instagram posts. Communication approaches to counter unsubstantiated health claims and regulatory strategies limiting commercial promotion should be considered. Explicit connections between edibles and health and more implicit associations via hashtags and images warrant particular attention.

[초록 국문번역]
배경: 제한적인 과학적 증거에도 불구하고, 대중은 대마초를 건강 증진에 도움이 되는 것으로 인식하고 있다. 식품 제품으로서의 대마초 에디블(edibles)은 또한 건강과 관련된 연관성을 활용할 수 있다. 소셜 미디어는 규제가 거의 되지 않은 대마초 정보의 주요하고 영향력 있는 출처이며, 잘못된 정보를 바로잡을 잠재적인 장소이다. 에디블과 건강에 관한 소셜 미디어 환경을 이해하는 것은 제품 매력도와 건강상의 이점 및 위험에 대한 인식을 형성할 수 있다는 점에서 우선순위가 높다.

방법: 우리는 2020년 1월에 게시된 무작위 샘플의 #edibles 인스타그램 게시물(N = 702)에 대한 정량적 내용 분석을 수행했다. 구조화된 코딩 도구는 다음 사항들을 분석했다: (1) 식품과 관련 없는 건강, 의학 및 웰빙 콘텐츠 (2) 에디블이 건강한 식품이거나 특정 식단에 적합함을 시사하는 식품 관련 특성/연관성.

결과: 게시물의 대다수(61%)는 식품과 관련 없는 건강, 의학 또는 웰빙 콘텐츠를 특징으로 했다. 게시물의 35%는 일반적인 건강 또는 웰빙 문제나 이점을 언급했으며, 9%는 의학적 상태, 임상 진단 또는 부수적인 이점을 강조했다. 광범위한 범위의 웰빙, 건강 및 임상 문제가 인용되었다. 모든 게시물의 거의 절반(45%)은 의약품이나 약물 복용과 관련되었으며, 22%는 특히 의료용 마리화나를 언급했다. 식품 관련 연관성을 통해서도 건강과의 연결이 이루어졌는데, 게시물의 13%는 식이 필요성 또는 영양소 주장을 인용했고 10%는 제품의 건강함을 암시하는 식품 관련 특성을 강조했다.

결론: #edibles 인스타그램 게시물 전반에 걸쳐 건강 관련 콘텐츠가 만연해 있다. 근거 없는 건강 주장에 대응하기 위한 커뮤니케이션 접근 방식과 상업적 홍보를 제한하는 규제 전략을 고려해야 한다. 에디블과 건강 간의 명시적인 연결고리와 해시태그 및 이미지를 통한 보다 암묵적인 연관성 모두 특별한 주의가 필요하다.